Wat in de sport kan, kan in de podiumkunsten ook. Of niet? Volgens Bob van Oosterhout (directeur sportbureau Tripple double) zijn er veel parallellen tussen sponsoring in de sport en sponsoring in de podiumkunsten. Het gaat om vaste waarden en vaste criteria en op basis daarvan kunnen instellingen op succesvolle manier met sponsoring bezig zijn.
Er zijn ‘sponsorhuwelijken’ die blijven voor het leven. Mensen leggen een connectie tussen een merk en een speler of een voetbalshirt uit een bepaalde periode en die link blijft hen lang bij. Zo krachtig is sponsoring.
De essentie van sponsoring is: een merk op een bepaald terrein in een bepaalde hoek. Een merk ondergaat transformatie om zich te koppelen aan een bepaald thema wat relatief ver daarvan af staat. Het is belangrijk om je eigen organisatie goed te positioneren. Vraag je af waar je staat en welke sponsor bij je past. Succes hangt af van de juiste combinatie. Zo kiezen sponsors vaak om een activiteit of organisatie te sponsoren die ver van hun eigen activiteit af staat, om zo hun merk een positief imago te geven. Een sponsor moet verder betrouwbaar, stabiel, solide en rustig zijn.
Passie speelt bij sponsoring een belangrijke rol. Bedenk waar het gevoel van passie van de consument zit. Daar moet het merk zich op richten.
Sponsoring houdt ook een actief gebruik van media in: mobiel, online, Twitter, bloggen. Het gaat om het creëren van een 360 graden platform. Zorg ervoor dat je je sponsoring online weet te vertalen naar je doelgroep. Iedereen maakt gebruik van internet en email en sociale netwerken. Als marketeer moet je je daarvan bewust zijn. Op sociale netwerken is een merk niet wat het zelf zegt te zijn, maar wat de consument zegt wat het is.
Benut je sponsoring actief en maakt gebruik van je podium. Sponsoring is geen korte termijnactiviteit: het is een verhaal van drie tot vijf jaar minimaal. Het opgebouwde beeld moet blijven hangen. En vergeet niet te meten wat de resultaten zijn van de activiteiten rondom sponsoring.

Klik hier voor de presentatie